Materia Oscura

Una apuesta interesante y sorprendente la de Disney comprando Marvel. Una decisión que choca en un principio, que marea cuando hablamos de 4.000 millones de dólares y que puede cambiar mucho o dejarlo todo más o menos como está.

Antes de nada debemos entender cual es el negocio de Disney. Para muchos, Disney sigue siendo la compañía que hace dibujos animados, tanto en película como para la televisión. Sin embargo hace ya años que el negocio es mucho más amplio y podemos hablar de un emporio multimedia y de contenidos.

Un ejemplo claro podemos ver en la relación con Apple que hace que Steve Jobs, de forma particular, sea el principal accionista individual de la compañía. Disney gana dinero con sus películas, con sus series, con sus canales de televisión, con sus parques de atracciones,…

Disney controla el grupo de noticias deportivas ESPN, la ABC (una de las grandes cadenas de TV americanas, propietaria de Perdidos o Mujeres Desesperadas entre otras),  Pixar, Touchstone Pictures o Miramax Films. Una gama que le hace estar presente en prácticamente todos los sectores del mercado multimedia: videojuegos, televisión, radio, cine, literatura, comic, …

La lista completa está en la Wikipedia.

Lo que quiero decir es que es muy fácil caer en el tópico de que Disney es una empresa infantil que quiere meter más personajes en sus Don Mikis (¿siguen existiendo?).

La compra de Marvel es una gran inversión que sucede justamente en el momento de mayor crecimiento de la empresa. Quizá no en el mercado de comic, pero sin duda estamos en pleno despegue de sus proyectos cinematográficos. Las series de Hulk, Spider Man y, sobre todo, Iron Man son valores seguros, como podrían serlo los próximos Thor y Capitán América. Disney ofrece seguridad, financiación y un canal de distribución que no necesita ser negociado de forma individual para cada película.

Y para quienes piensen que estamos ante una marca blanda y edulcorada, que puede serlo a veces, debería recordar a Miramar, la productora y distribuidora de Tarantino, Los Cohen, Kevin Smith y muchas otras.

Lo que queda por ver es como trastornará esta compra los acuerdos con terceros. Por lo pranto han corrido a anunciar que los acuerdos con Paramount y Fox para distribuir las películas en producción y rodaje sigue en vigor, pero está claro que en el futuro no será así.

También queda por ver como maneja el principal capital de Marvel: sus personajes. ¿Seguirán su actual modo de uso o empezaremos a ver más líneas de comic? ¿tendremos versiones más infantiles para otros públicos? ¿ series de animación para distintos públicos?¿cómo gestionará al gran capital que suponen los fans (sobre todo en Estados Unidos)?

Mucho por ver, esperemos que para mejor. Está claro que Disney ha conseguido lo que busca: más contenidos para sumar a su repertorio. Ahora tocan amortizar 4.000 millones de dolares. En teoría sólo la serie de Vengadores que queda por estrenar (Iron Man 2 y 3, Hulk 2, Thor, Capitán América y Vengadores) podría paliar ese importe, sin contar otras áreas de negocio.