La noticia surgió a finales de la semana pasada: Tele 5 denuncia a YouTube por incluir contenidos de la cadena con copyright sin permiso.
Las reacciones han sido muy variadas, especialmente contra Tele 5 por denunciar a YouTube en lugar de al responsable de subir el vídeo. Es decir, es como si denunciaran a Renfe por las bombas del 11M.
Sin embargo hay un problema de fondo mucho más grave: la falta de un plan claro para monetarizar el servicio de vídeo online. Un problema que afecta tanto a las cadenas de televisión, como a las productoras de contenidos como a YouTube.
Vayamos por partes. En primer lugar YouTube, al igual que Vimeo, DailyMotion y otras similares, pertenece a una empresa con ánimo de lucro. Vamos, que quieren ganar dinero con lo que hacen. Tele 5 y similares también.
YouTube agrupa un inmenso número de visitantes asiduos que entran de vez en cuando o diariamente durante horas. Es el primer paso y uno de los más importantes: capturar el público.
Tele 5 tiene contenidos, pero no tiene público capturado. Muchos ven programas de televisión vía web, pero para ello no van a la página de la cadena, sino a YouTube. Es una forma de actuar lógica ¿para qué deambular de una web a otra cuando todo está en YouTube?
Si nos fijamos Tele 5 provee de contenidos YouTube, generando visitas y no cobra por ello. Desde este punto de vista tiene un coste de oportunidad, pues no cobra por lo que ofrece. Pero lo curioso es que esos contenidos sin YouTube seguramente no tendrían ingresos, por lo que tampoco obtendría nada por ellos. Sin embargo cree que sus derechos no están siendo respetados y protesta.
Google ha creado una herramienta para este tipo de entidades que les permite supervisar lo que se sube a la web y vetar lo que incluye contenidos de los que poseen Copyright. No se muy bien como funciona, pero está ahí y se de gente a los que nos han borrado vídeos con este método.
Sin embargo Tele 5 cree que esto no es suficiente y demanda a YouTube porque infringe sus derechos de copyright. Acusa a YouTube y no al usuario que ha subido el contenido por dos razones: primero porque la web de vídeos online cobra publicidad en sus páginas, por lo que gana dinero con los contenidos, mientras que el usuario que ha subido el vídeo no. En segundo lugar por algo mucho más pragmático: YouTube/ Google tiene recursos económicos para pagar una demanda e indemnizar, mientras que un usuario suelto puede no tenerlo.
Sin embargo esta decisión es un tiro al pie. Esos contenidos no le reportan ningún beneficio a Tele 5 per se. Únicamente cuando están disponibles en una de las principales webs de Internet tiene sentido. Por lo que si Google pudiera desarrollar un sistema perfecto en el que nadie pudiera subir vídeos con copyright, Tele 5 no cobraría nada.
Por otro lado esta situación tampoco le interesa a Google. Los anunciantes de las webs quieren tener cierto control sobre el soporte en el que publicitan. En el caso de los vídeos quieren conocer en que vídeos aparecerá su publicidad, segmentando según su público objetivo. Sin embargo esta política en la que los contenidos son borrados poer infringir el copyright añade incertidumbre y disminuye el interés y el gasto de los anunciantes.
El futuro creo que debería estar en el entendimiento.Tele 5 y demás dueños de derechos deberían contar con sus propios espacios en YouTube de forma institucional. En dichos espacios deberían o bien subir TODOS los contenidos que generan o bien poder apropiarse de contenidos que otros han subido pero del que ellos tienen copyright.
Es decir, si yo subo, por poner un ejemplo, un trozo de la carrera de Formula 1 del domingo, actualmente Tele 5 puede borrarla alegando que los derechos les pertenencen. En mi opinión debería suceder una de dos: o que Tele 5 ya la haya subido y yo la enlazo o que, en lugar de borrarla, el vídeo que he subido pasaría a formar parte del usuario/portal Tele 5 y yo la enlazaría. Este método haría que fueran facilmente identificables los recursos de los generadores de contenidos y pudiera establecerse un negocio rentable de gestión de esos derechos. De forma que Google pudiera fijar de forma segura los planes de marketing sobre determinados vídeos, y Tele 5 pudiera cobrar por ceder esos derechos.
La mejor idea, creo, sería que los proveedores de contenidos pudieran subir TODOSO sus contenidos y los usuarios pudieramos ya no sólo enlzarlo entero, sino también elegir un trozo concreto del interior del vídeo. Es decir, para poner la salida del Gran Premio de Francia bastaría enlazar la carrera entera de Tele 5 (2 horas y media) y seleccionar un intervalo (del minuto 45 al 48).
Pero de momento este modelo no parece que tenga un futuro claro, mientras tanto Tele 5 y otras como ella intentan poner puertas al campo y ordeñar la vaca de Google, que tampoco consigue sacar lo esperado de su conocidísima web. Y es que, hasta ahora, la mayoría de los intentos de los proveedores de contenidos de crear sus propias explotaciones de contenidos (es decir, compartir ellos mismos los contenidos) han terminado en fracaso.
