Lun 28 junio 2010
El problema no está en el enlace, sino en la monetarización
Desde hace años existe una cruzada constante contra quienes se dedican a indexar contenidos. Ataques que se refieren, fundamentalmente, a las páginas con enlaces a películas/música y a los buscadores, en concreto Google, por enlazar periódicos u otros contenidos.
En España también ha habido este tipo de demandas, y El Mundo y otros periódicos nacionales solicitan a Google el pago de un dinero por aprovecharse de los contenidos de sus diarios. Incluso algunas productoras extranjeras solicitan al buscador que eliminen de sus resultados el enlace a contenidos no aprobados por su copyright.
En seguida se eleva la voz bajo la frase “este modelo de acceso a los contenidos matará nuestro negocio”.
El problema está ahí, para que lo vamos a negar. Estamos acostumbrados a encontrar material gratuito. Y si no es exactamente el original, puede ser suficiente. Por eso quienes mantenían un negocio en un producto o servicio con un enorme coste de entrada, ahora lo tiene complicado. Igual que lo tuvieron complicado los barcos importadores de té cuando consiguió cultivarse en Europa. Por poner uno de los millones de ejemplos. Es necesario adaptar el modelo de obtención de ingresos para sacar dinero de los contenidos, porque tu anterior modelo de ingresos ya no funciona.
Y no, no tengo la solución. Es más, algunos me acusarán de hablar de generalidades y demagogia, pero es que, según un estudio inglés, Google envía casi el 50% de los visitantes a las webs de los medios tradicionales. Es decir, que algunos periódicos reciben más visitas desde búsquedas en Google que introduciendo la dirección o accediendo desde favoritos. Y eso no es robar clientes, sino traerlos, con el modelo de negocio que el periódico diseñó en su web. ¿Cual es el problema entonces?
Es más, ¿que sucedería si Google les da la razón y retira los enlaces?¿Quién perdería más?
